Türkiye’de Facebook ve Instagram pozisyon fiyatı ekleyecek

BEĞENDİM

ABONE OL

News

Meta, Türkiye dahil birtakım ülkelerde dijital reklam maliyetlerine yeni bir kalem eklemeye hazırlanıyor. Şirketin paylaştığı bilgilere nazaran 1 Ekim 2026 tarihinden itibaren Facebook ve Instagram reklamlarında pozisyon fiyatı uygulanacak.

Yeni fiyatlandırma, Dijital Hizmet Vergisi kaynaklı maliyetlerin reklamverenlere yansıtılması manasına geliyor. Karar bilhassa Türkiye’de dijital reklam bütçesi yöneten markalar, ajanslar ve performans pazarlama takımları açısından yeni bir periyodu başlatıyor.

Meta’nın açıkladığı sisteme nazaran pozisyon fiyatı, reklamverenin merkez ofisine nazaran belirlenmeyecek. Hesaplama direkt reklamın gösterildiği ülkeye nazaran yapılacak. Yani Türkiye merkezli bir şirket reklamlarını öteki bir ülkedeki kullanıcılara gösteriyorsa o ülke için belirlenen oran üzerinden ek fiyat ödeyecek.

Şirketin verdiği örneklere nazaran Türkiye için pozisyon fiyatı oranı yüzde 5 olarak uygulanacak. Avusturya için bu oran yüzde 5, Fransa için yüzde 3, İtalya için yüzde 3, İspanya için yüzde 3 ve Birleşik Krallık için yüzde 2 olacak.

Bu modelde reklam harcamasının üzerine ek fiyat binecek. Örneğin İtalya’daki kullanıcılara yönelik 100 TL’lik bir kampanya yayınlandığında, yüzde 3 oranındaki pozisyon fiyatı farklı olarak eklenecek. Reklamveren toplamda 103 TL ödeme yapacak. Bu meblağın üzerine yürürlükteki KDV üzere başka yasal kesintiler de eklenecek.

Meta’nın yeni siyaseti, dijital hizmet vergilerinin direkt reklam faturalarına daha görünür halde yansımaya başlayacağını gösteriyor. Şirket, daha evvel bu çeşit maliyetleri kendi bünyesinde karşılamayı tercih etmişti. Yeni devirde ise muhakkak ülkelerdeki yasal ve operasyonel masrafların bir kısmı reklamverenlere aktarılacak.

Bu kararın gerisinde, bilhassa Avrupa başta olmak üzere çok sayıda ülkede yürürlüğe giren dijital hizmet vergisi düzenlemeleri yer alıyor. Büyük teknoloji platformlarının bulundukları pazarlarda elde ettikleri gelirlerin daha sıkı biçimde vergilendirilmesi, reklam operasyonlarının maliyetini yükseltti. Meta da yeni fiyatlandırma modelini bu tabloya nazaran güncelliyor.

Şirket, misal maliyetlerin diğer büyük teknoloji firmalarında da fiyatlara yansıtıldığını belirtiyor. Meta’ya nazaran bu değişiklik, hem yasal düzenlemelere ahenk sürecinin hem de bölümde oluşan yeni fiyatlama nizamının bir modülü.

Konum fiyatı, sırf klasik görsel ve görüntü reklamlarla sonlu kalmayacak. WhatsApp bildiri yönlendirmeli kampanyalar ve pazarlama bildirileri da bu kapsama dahil olacak. WhatsApp’ın başka fiyatlı iletileşme hizmetlerinde ise tıpkı uygulama geçerli olmayacak.

Meta, bu yeni fiyatı faturalarda başka bir harcama kalemi olarak gösterecek. Böylelikle reklamverenler hangi ülke için ne kadar ek maliyet oluştuğunu direkt görebilecek. Fatura tarafında bu kalemlerin ülke bazlı formda yer alacağı belirtiliyor.

Yeni sistemin bir öbür kıymetli noktası da bütçe işleyişiyle ilgili. Pozisyon fiyatı, kampanya için girilen bütçenin içinden düşülmeyecek. Reklam yayını tamamlandıktan sonra harcamanın üzerine eklenecek. Bu nedenle reklamverenlerin mevcut bütçe planlarını yine gözden geçirmesi gerekecek.

1 Ekim 2026’da devreye girecek uygulama, bilhassa yılın son çeyreğinde ağır kampanya yöneten şirketler için direkt maliyet artışı manasına geliyor. Türkiye üzere yüzde 5 oranının uygulanacağı pazarlarda bu fark daha bariz hissedilecek. Bu yüzden markaların, ajansların ve medya satın alma gruplarının reklam dönüşü, toplam harcama ve finans planlamalarını yeni tabloya nazaran yine düzenlemesi gerekecek.