YouTube, marka iş birlikleri için yeni sistemini duyurdu

0

BEĞENDİM

ABONE OL

News

0

10 Saniyede Özet

YouTube Creator Partnerships, eski BrandConnect yapısının yeni ismi olarak duyuruldu ve YouTube Studio ile Google Ads tarafına entegre ediliyor.

Gemini takviyeli sistem YouTube Partner Program içindeki 3 milyondan fazla üretici ortasından marka için uygun eşleşmeler bulmaya yardımcı olacak.

YouTube, creator-led Shorts kampanyalarında ortalama yüzde 30 conversion lift ve fiyatlı toplumsal platformlara kıyasla ortalama yüzde 86 daha yüksek incremental long-term ROAS bilgilerini öne çıkarıyor.

YouTube, marka ve üretici iş birliklerini daha merkezi hale getirmek için BrandConnect’i YouTube Creator Partnerships ismiyle tekrar düzenledi. Bu yapı direkt YouTube Studio, Google Ads ve Display & Görüntü 360 içine yerleşiyor.

Yeni sistemin odağında reklamverenlerin gerçek üreticileri bulması, iş birliklerini daha kolay yönetmesi ve sonuçları tek yerden ölçmesi var. YouTube ayrıyeten Gemini takviyeli keşif araçlarını, genişletilmiş API yapısını ve eski Partnership ads formatının yeni ismi olan creator partnerships boost modelini de bu çerçevede öne çıkarıyor.

Creator economy tarafında yarış artık sadece erişim üzerinden yürümüyor. Üreticiyi bulma, kampanyayı yönetme ve sonucu ölçme tarafı da en az görünürlük kadar kıymetli hale geldi. YouTube’un yeni atılımı tam olarak bu noktaya oturuyor. Şirket marka-üretici iştiraklerini dağınık araçlardan çıkarıp daha merkezi bir yapıya taşımaya çalışıyor.

BrandConnect’ten YouTube Creator Partnerships’e ne değişti?

En temel değişim, yapının artık daha geniş bir platform mantığıyla çalışması. YouTube Creator Partnerships, üreticiler için YouTube Studio’nun, reklamverenler için ise Google Ads ve Display & Görüntü 360’ın içine entegre ediliyor.

Böylece marka tarafında üretici keşfi, iş birliği takibi ve kampanya idaresi daha direkt bir akışa kavuşuyor. Seçili iş ortakları da genişletilmiş API üzerinden tıpkı yetenekleri kendi araçlarına taşıyabilecek.

YouTube’un burada vermek istediği ileti net: creator marketing artık yan kanal değil, direkt reklam altyapısının bir kesimi. Bu yüzden sistem sırf eşleştirme yapmıyor, tıpkı vakitte marka mutabakatı kontaklarının yönetildiği başka bir alan da içeriyor. Reklamverenler şimdiden en uygun üreticilerden listeler oluşturabiliyor, yakında birden fazla üreticiye tıpkı anda ulaşabilme tarafı da açılacak.

Gemini bu sistemde nasıl kullanılıyor?

YouTube Creator Partnerships’in en dikkat cazip taraflarından biri Gemini entegrasyonu. Şirket, reklamverenlerin gerçek üreticiyi daha inançlı biçimde bulabilmesi için bu yapıyı Gemini ile destekliyor.

Şu anda sistem YouTube Partner Program içindeki 3 milyondan fazla üreticiye erişim üzerinden çalışıyor. Kanal içgörülerini markalarla paylaşmayı seçen üreticilerin arama sonuçlarında ortalama yüzde 60 daha fazla öne çıkarıldığı da paylaşılan bilgiler ortasında yer alıyor.

YouTube’un söylediğine nazaran önümüzdeki aylarda Gemini, kitle benzerliği, organik marka mention’ları ve abone büyümesi üzere milyarlarca data noktasını tahlil ederek marka kimliği ve kampanya amaçlarına daha uygun üreticiler önermeye başlayacak. Bu da üretici keşfini yalnızca manuel arama işi olmaktan çıkarıp daha data dayanaklı hale getirecek.

Ölçüm ve creator partnerships boost tarafında markalara ne geliyor?

YouTube’un reklamverenlere dönük ikinci büyük vurgusu ölçek ve ölçüm tarafında. Şirket, creator partnerships boost ismi verilen formatla markaların üretici içeriklerini Shorts ve in-stream alanlarında daha güçlü reklam varlıklarına dönüştürebildiğini söylüyor. Bu yapı daha evvel Partnership ads ismiyle bilinen formatın yeni ismi. Ayrıyeten Demand Gen, Görüntü Reach ve Görüntü View kampanyalarıyla birlikte kullanılabiliyor.

Ölçüm tarafında ise Brand Lift, Search Lift ve Conversion Lift çalışmaları öne çıkarılıyor. YouTube, organik ve fiyatlı içerik performansını birlikte görmenin uzun vadeli etkiyi daha net gösterdiğini savunuyor.

Paylaşılan bilgilere nazaran YouTube Shorts’ta creator-led görüntüleri tanıtan reklamverenler ortalama yüzde 30 conversion lift artışı gördü. Tekrar YouTube’un aktardığı diğer bir ölçümde, platformun fiyatlı toplumsal mecralara kıyasla ortalama yüzde 86 daha yüksek incremental long-term ROAS ürettiği belirtiliyor.

Bu duyuruda sadece eser tarafı değil, YouTube’un kendini nasıl konumlandırdığı da dikkat çekiyor. Şirket; Shorts, uzun görüntü ve TV ekranını tıpkı çatı altında toplamasını değerli bir avantaj olarak anlatıyor.

Ipsos verisine dayandırılan araştırmada ABD’deki iştirakçilerin yüzde 76’sı kısa ve uzun form içeriğe tıpkı platformdan erişebilmenin YouTube’u ana adres haline getiren nedenlerden biri olduğunu söylüyor. Birebir duyuruda Z nesli kitlesi için aidiyet, inanç ve üretici tesiri başlıkları da bilhassa öne çıkarılıyor.